茅台冰淇淋是科技创新?竭力讨好年轻人的茅台


发布日期:2022-08-06 08:57    点击次数:194


茅台冰淇淋卖得好是毋庸置疑的,可要说它是科技创新的产物,你信吗?

供不应求的茅台冰淇淋

已经“火出圈”的茅台冰淇淋,成为贵州茅台迅速走进年轻消费群体的“利器”。

8月2日,丁雄军谈到茅台融合创新案例表示,茅台冰淇淋现在供不应求是技术创新的结果。

“冰淇淋赛道已经存在很多年,中国市场充斥很多国外冰激凌品牌,民族的品牌也可以把冰淇淋做好。我们和蒙牛等企业合作非常成功,茅台冰淇淋现在供不应求。大家吃茅台冰淇淋的时候感觉滑润、柔顺,这个产品实际上也是科技创新、商业模式创新的结果。”丁雄军表示。

此外,丁雄军还透露,70多年以来,茅台在酒库里面存了几十万吨基酒,“具体不能透露,按照现在的市场价值计算,是好多万亿。”

炒冰淇淋血赚10万的黄牛

茅台冰淇淋本身是由茅台和蒙牛联合出的一款冰淇淋,一共有三种口味,分别为青梅煮酒、香草口味和经典原味,价格在 59 到 66 元之间。值得一提的是,茅台冰淇淋还加入了飞天茅台酒的成分,酒精含量在 2% 左右,所以在吃完茅台冰淇淋后,最好不要开车。

然而,黄牛的出现让茅台冰淇淋热度飙到顶点。

5月29日,贵州茅台与蒙牛合作推出的茅台冰淇淋正式开售,有青梅煮酒、经典原味和香草口味三款口味,官方售价为每杯59元-66元,组合装每件764元,共12杯,首发迎来“开门红”。

当晚开售不到一小时,“i茅台”上的冰淇淋已全部售罄, 谁有快3计划网站吗销售数量逾4万个,销售金额逾250万元。

随着“含茅台酒的冰淇淋”不断走红,其一度在电商平台上被炒至二百多元一杯。

现实中,茅台冰淇淋之所以能炒到 200 元以上的高价,主要还是因为它的稀缺性。它和飞天茅台酒一样实施限购的销售模式,在线下官方直营门店里,每人只能限购三杯茅台冰淇淋,而且很多地方没有开设线下门店,满足不了年轻消费群体对于茅台冰淇淋的巨大需求。也正是因为 \" 供不应求 \",所以消费者想要满足打卡尝鲜的愿望,就不得不求助代购们,而这也给了一些电商平台代购者赚钱的机会。

据报道,北京的一家代购在短短十多天内,靠着卖茅台冰淇淋就赚了 10 万元。

茅台冰淇淋真的好吃吗

依据市场公开信息显示,贵州茅台出产的茅台冰淇淋现在共有三种口味,经典原味、香草味、青梅煮酒味,它们的味道到底如何呢?

买回来后,室温静置5~8分钟,让茅台冰淇淋温度升高到零下十三摄氏度(事实上这也是大多高品质冰淇淋的最佳食用温度,比如意大利的Gelato冰淇淋)。

这是由于冰箱或者冷链运输过程中温度过低,此时食用影响口感。

香醇的佳酿美酒配上凉爽细腻的冰淇淋,堪称双倍快乐。

经典原味和香草味的含酒量有2%,青梅煮酒味则达到1.6%,这三种口味都很好地实现了白酒酒香和牛乳奶香的融合,特别是青梅煮酒味,不仅添加了微酸的青梅,又给食用者添上了一层历史英雄的精神享受。

在抖音,b站等自媒体较活跃的视频平台,很多视频作者都给了茅台冰激淋很高的评价,很好地印证了茅台冰淇淋的味道。

迷上跨界的茅台

除了跨界到甜品领域,茅台就安安分分卖酒了吗?

事实上,通过资本投资,茅台早已是跨界圈的网红。

在消费赛道,茅台通过茅台建信直接投资了李子园、白家食品、锅圈食汇、匹克体育等多个品牌,并且投资了嘉美包装、万凯新材等项目。

2017年开始直投以来,茅台所投10个项目中,目前已有4家成功上市,还有6家正在冲刺IPO。

此外,通过母基金出资的形式,茅台集团间接持股的企业高达1000家。

事实上,看似杂乱的投资和跨界,背后都遵循了一条主线——讨好年轻人!

2019年,茅台推出悠蜜Umeet·蓝莓精酿,切入低度酒赛道,并植入到电视剧《欢乐颂》中,引发年轻观众追捧。

2020年,茅台在宁波创新开启“茅台文化夜光嘉年华”,400余名“茅粉”进入巨大飞碟造型的MOUTAI-X Lab (茅台未来实验室) 内部,沉浸全息影像技术制作的茅台星际之旅。

2021年2月,茅台官方微信公众号发布“上头神曲”《Oh It’s Moutai》,RAP极为带感、朗朗上口,迅速出圈。

2022年,天眼查App显示,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册“茅台文创 MOUTAI CULTURAL CREATIVITY”“MOUTAI CULTURE AND TOURISM 茅台文旅”商标,国际分类含啤酒饮料、酒、服装鞋帽等,目前处于申请中状态。

为了俘获年轻人的心,此次推出的茅台冰淇淋不仅选择小红书等青年人聚集的媒体平台进行推广,而且结合时下热点,以“雪糕真刺客”等营销话题成功吸引年轻人好奇心与关注度。

所以,小伙伴们打算买杯茅台冰淇淋尝一下吗?

编辑|张毅

审核|吴新